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    商标到底是怎么定价,看完买卖双方心里都有谱

    发布者: 「中州商标网」    点击: 3632     发布时间:2018-11-08

    在商标交易环节的最初,很多人其实最在意的并不是如何进行交易(线上线下),而是“商标的价格”。一开始很多的闲置商标持有人都会问我们:“我这商标定多少钱合适?”
    对于闲置商标的估价,其实在国内并没有相应的体系或者机构在做这件事情,这也就导致了很多卖家即商标持有人不知道如何给自己的商标定价;而很多买商标的人不知道自己花这么多钱买商标到底值不值。

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    心里没谱,买卖当然难做!
    那么商标的价格到底是怎么定的呢?我们不妨先来了解一下商标的价值是由什么构成的。
    一枚闲置商标的价值,基本上由以下五个部分组成:
    1.注册成本
    注册成本很容易知晓,商标局官方规费600,时间再往前推规费有800的,有1000的。再加上商标代理机构的代理费,综合不同时间段的注册情况,平均来看一枚普通商标的注册成本在1800元左右。
    2.时间成本
    众所周知,正常情况下商标注册的法定时间为12个月,一年的时间对于创业公司而言意味着很多,早一年比晚一年也许错过的不仅仅是时间问题,而是一个机遇和风口。
    自行注册等一年,购买一个闲置商标省一年,这个时间成本对于不同企业而言价值不同,往往由紧迫性决定了价值的浮动。
    3.卡位价值
    商标是独占使用,即拥有排他性,卡位的价值就凸显在排他上面。一个好的商标名称从注册成功那一天开始,它就拥有了天然的卡位价值,能够让持有者获得整个行业的巨大自然流量关注,这样的商标往往能体现一个行业的特指,或者拥有广泛的消费关注。
    例如我曾经售出的化妆品商标“颜值”,例如“中华”烟等等。
    这样的商标其蕴含的卡位价值巨大,但同时,这类型的商标也往往极有可能变成行业通用名称而失去显著性。
    例如雀巢公司在咖啡调味剂等商品上注册的“咖啡伴侣”商标,从“咖啡伴侣”汉字本身的含义来看,是对这类商品质量、功能、用途等特点的直接叙述,作为商标使用,它能体现这个行业的特征,卡位价值巨大,因此,云南省咖啡行业协会请求撤销“咖啡伴侣”商标注册。认为“咖啡伴侣”是一个行业通用名称。
    其他典型案例如“U盘”、“魔术贴”、“金骏湄”等等。

    4.延伸价值
    企业在使用商标的过程中,往往会随着企业的发展壮大而围绕商标不断挖掘其背后的含义,或者会将企业文化、故事、理念等等通过适当的形式附着在商标上进行宣传推广。
    那么这就要求商标本身具有良好的“可扩展性”,不论是中文、字母、图形还是组合,都能够有足够的空间可以让使用者进行挖掘和扩展。
    很明显,一些舶来词汇是根本不具备这个价值的,例如:优卡妮、派美意、索康尼、卡帝狮等等这些毫无实际含义的词汇其延伸价值基本为零。
    而良好的拥有延伸价值的商标,往往是